40年央视女主持，倪萍董卿们的欲望与哀愁
作者 | 芝士咸鱼
十点人物志原创
2006年，倪萍上《艺术人生》，此时她离开央视2年，儿子也生了病，生活不太如意，董卿问她：
“台上的万众瞩目，台下的寂寞无助，曾经鼎盛一时，终有落幕的一天，如何平衡和面对？”
台上的倪萍有些疲乏，台下主持后辈们风光正好，周涛大将初成，王小丫借《开心辞典》深入人心，董卿来得晚，初露锋芒，看不出未来局面几何。
董卿并非有意刁难，她隐隐意识到鲜花掌声背后的失落与暗面，想借这个问题请教前辈倪萍该如何面对。
第一位电视主持沈力，到倪萍、杨澜、王小丫、董卿，甚至如今的王冰冰，一张张央视面孔来来走走。
1982年，北京电视台更名为中央电视台不到4年，越来越多的中国人开始看12寸的黑白电视。
为了满足普通老百姓的基本需求，央视领导们计划着将生活类栏目《为您服务》重新改版，固定时间播出。
生活类节目，主持人不能太老，不好创新，也不能太年轻，面嫩没资历。
节目组找来老员工沈力，沈力来得早，资历深，北京电视台（现中央电视台）筹建第一年她就进来了，台风稳重，面目和蔼。
她是中国头一位电视主持，压根没有前人能参考，什么都得自己摸索着来。
沈力有资历，也有自己的主意：主持人要有鲜明个性，不讲虚话空话。
她为央视干了不少实事，挖掘赵忠祥，奠定主持人选拔标准，将书面语言变得生活化、口语化，让观众明白，主持人不是一个传声筒。
编辑写稿“前不久发生了……”，沈力会改成“观众朋友们，前些时候啊……”
编辑写“您懂得了膳食平衡的道理，就应该举一反三。”“应该”听上去像是在命令谁，沈力把“应该”改成“还可以”。
听上去都是芝麻小事儿，但在八十年代初期，这种亲切自然的风格，无形中拉近了她与观众的距离。
敬一丹读书时就见过沈力，她正攻读硕士，毕业论文是《论节目主持人的语言特点》。
导师齐越琢磨了下，这题新颖，也有风险，立即给当红主持沈力写了封信，希望她能帮帮自己的学生。
那时央视大楼还不是什么“大裤衩”，俩人在复兴门央视旧址见面，沈力很热情，给敬一丹找了不少稿件素材，告诉她主持人的工作运行方式，一点架子都没有。
敬一丹毕业答辩，沈力是答辩委员会的一员。
再后来，敬一丹自己也去了央视，先是说《一丹话题》待了三年，又进入《焦点访谈》讲深度新闻。
《焦点访谈》是央视的黄金档，定位“我们就是要访谈人民关注的焦点”。
敬一丹有新闻理想，整天心思扑在找选题上，“我所有的选题都是有感而发，经受了历史的考验，我没有为昨天的表达脸红过。”
《焦点访谈》讲东莞扫黄那期，编导用了那些特殊职业的女孩为背景图。
敬一丹强烈反对，坚称要为女孩们打上马赛克，她才愿意主持，“这些女孩是产业链末端，你们不能拿人家去示众。”
时评节目《锵锵三人行》里，窦文涛欣赏敬一丹这种行事风格。
“她代表的是一种温和委婉的价值……这样的人在今天的社会不大容易被注意到。”
沈力和敬一丹委婉克制，论起话题度，真正让普罗大众记住的第一位女主持，还得是上过13届春晚，不那么克制的倪萍。
“倪萍就是我的梦中情人，爱咋咋地。”
赵本山在春晚的那一嗓子，吼出了多少男青年的心声。
九十年代初，央视王牌节目《综艺大观》谋求改版，针对各年龄段各层次的电视观众，倪萍杨澜都是候选人，导演对倪萍的第一印象是“哪来一山东土妞”。
说是这么说，节目组最终放下隔壁时髦会英语的杨澜，选了人气高的“土妞”倪萍。
倪萍人气高，进央视前，她就演了6部影视剧，拿过金鹰奖最佳女配，长得朴实知性有观众缘，也符合九十年代的普遍审美，像极了《渴望》里的刘慧芳。
除此之外，沈力说得好，主持人最重要的是什么？
个性鲜明。
倪萍有时在节目中当场痛哭，有时表演《天气预报》还用山东口音：“西北风今儿刮，明儿刮，后儿还刮”。
九十年代，你再难找到比倪萍个性更鲜明的主持人了。
央视在女主持人的选择上，向来吻合时下青年的审美与喜好。但无论什么审美，观众都有看腻的一天。
“他真的是没有想过出名，一个人想出名等不了四十年……”
“她这一路来的可真是不容易，他们那儿已经大雪封山了，她整整走了十二天！”
“这母女俩非常非常幸运，我们的社会向她伸出了温暖的手，人们纷纷向她们献血捐钱。”
倪萍的眼泪在眼圈里打转，全国观众也跟着流泪。
《综艺大观》播出10年，倪萍还是那个倪萍，有观众质疑：
倪萍什么时候才能不煽情？
这真不能怪倪萍，九十年代的文艺节目和大型晚会，把握好情绪点和煽情点是固定程式，也是考验主持人的业务水平。
老搭档赵忠祥说了，“我们这一行必须有演员修养，看节目要投入感情”。
小崔也为她叫屈，“拿今天来说当年的主持风格，挺不公平的。”
九十年代后期，倪萍先后经历了两段感情，儿子出生4个月被诊断出先天性白内障，萌生退意。
“周围的人都以为我身前身后热热闹闹，只有我知道“宴席”散后，我的心是怎样的杯盘狼藉。”
倪萍过得不顺，成立20年的中央电视台需要新鲜面孔。
周涛恰如其分地出现了。周涛和倪萍不同，不情绪化，永远大方得体。
刚进央视那会儿，周涛年轻敢拼，演小品、高空蹦极都不在话下。
《综艺大观》有一集，周涛被安排蹦极，其他主持人不敢跳，工作人员往周涛腰间一系，周涛毅然决然跳了下去，面上还是笑盈盈。
有传言说，央视领导就是从这次开始，着重培养周涛。
《综艺大观》向来是王牌栏目，她和倪萍两人先是一人一期，到了后面，周涛逐渐代替了倪萍主持这个节目。
1997年春晚，周涛和朱军同台搭档，站在当红的几位主持人正中间，一身红裙光彩照人。
春晚的位置最能体现主持人的地位变迁，周涛成为倪萍之后被重点栽培的女主持。
一个时代的结束和另一个时代的开始，总是悄声无息，许多年后，人们才品出人生际遇恰似浮梦一场。
周涛纵然众所瞩目，同期央视女主持中，财经频道的王小丫也毫不逊色。
千禧年前后，社会发生巨大变迁，周涛王小丫们漂亮知性，学历也高，谈笑有鸿儒，往来无白丁，符合大众对精英女性的想象。
周涛一路学霸，百科上她的名字后面缀着一长串title，每个听起来都举足轻重。
王小丫毕业于四川大学经济系，聪明、敏锐，是财经节目中少见的女性主持。
2000年，英国《百万富翁》正当红，央视推出有些相似的《开心辞典》。
和《百万富翁》不同的是，《开心辞典》受众更广，节目面向大众，问题古灵精怪。
包括“21世纪什么职业最受欢迎？”“ 一公斤铁和一公斤棉花哪一个轻？”
参与者们在屏幕内过五关斩六将，获胜者会获得现金奖励。屏幕外观众或拍手或惋惜，人人都能参与其中。
这时卫视还未起步，央视在综艺领域仍一家独大。
《开心辞典》成了现象级节目，在央视长青。
这样一档节目，主持人不能太死板，既要专业，也要有趣味。节目组拉来了主持《经济半小时》的王小丫，经济系科班出身，一头短发，灵动风趣。
她长着一张娃娃脸，也很亲和，不似时下流行的学者型主持：
“有一阵都传要做学者型、权威性主持人，我也不是没试过没装过，可越试越装心里就越别扭。”
这样的王小丫格外招人待见，有次录完《开心辞典》，她找到节目里年纪最小的几个孩子，让他们给自己提建议，还强调：得说实话。
一胆大的小男孩说，“我就觉得你吧，老在电视上嬉皮笑脸的。”王小丫听了有些不太乐意。
同年教师节，说她“嬉皮笑脸”的那个男孩给她寄来贺卡，“你虽然不是我老师，但我给你寄一个贺年卡。因为我就喜欢你在电视上嬉皮笑脸。”
千禧后十年，王小丫在央视过得风生水起，2007年，她成为普通话形象大使，中小学墙壁上贴满了她的画像。
常言道，人无千日好，花无百日红。
也不知道从哪年开始，观众对新鲜刺激的《开心辞典》也生出了倦意，收视率一路下滑。
此后，王小丫尝试主持过《中国灯谜大会》《开学第一课》，人们谈论董卿和撒贝宁，一旁的她被忽视了。
央视代有人才出，各领风骚十余年。王小丫没有消失，却不再是舞台焦点。
也正是这个阶段，央视来了几位外来主持：董卿、朱迅、欧阳夏丹。
“外来热”浪潮里，董卿正立潮头。
接到央视邀请，她想了很久，自己在上海台已有成就，生活稳定。北上是个冒险的决定，“我只知道我放弃了什么，不知道我将会得到什么。”
去央视的头几年，董卿做西部节目《魅力12》，关注者甚少，直到主持青歌赛，她才有了些名气。
2004年年底，深夜零点，董卿刚搬完家，正灰头土脸地打扫卫生，接到一个电话，“董卿吗？我是郎昆啊。”
郎昆是2005年春晚总导演，电话里邀请她当春晚主持人，董卿听懵了，挂电话后，她兴奋得拿着扫帚在家直转圈。
那年春晚，周涛着绿衣，董卿穿红衣，两边分别是李咏和朱军，周涛和董卿的站位像极了当年的倪萍和周涛。
从这时开始，周涛董卿之间有了“一姐相争”的说法，有人喜欢周涛的知性，有人偏爱董卿的感性。
尽管外界言论愈演愈烈，当事人很少回应，周涛说：
“我和董卿是做媒体的，我们都知道什么样的东西有点击率……从我们本身来说，都不太在意这些。”
时代的滋味越来越复杂，多年后，前辈倪萍解释自己出走央视时更耐人寻味。“我在那伸左胳膊挡董卿，伸右胳膊挡周涛。人原地踏步走，未来就是后退。”
周涛似效仿当年的倪萍，默默退出各大节目C位，身旁的董卿成了焦点。
次年，周涛解说奥运会开幕式，董卿解说闭幕式，也是这一年，周涛被正式任命为央视文艺中心副主任，“一姐相争”的流言烟消云散。
距离沈力第一次主持节目，过了近40年，这些年里，央视女主持换了一拨又一拨，形象性格各不相同，诸多差异中，亦有相似之处。
浓密短发、中长发居多，衣着利落干练，谈吐沉稳，符合时下审美。
媒体人江岳总结了一套央视的“标准国脸”：
大眼小鼻子、脸型偏长有福相、下巴圆润不假尖。
85后央视主持人李思思契合这个标准，二十一世纪第二个十年，大眼小鼻子、脸型偏长的李思思是央视重点培养的主持，她比当红明星明艳更甚。
与万众瞩目的前辈们相比，李思思的关注度大不如前。
李思思所处的环境和前辈们不同，八九十年代，人们打开电视，选择寥寥。
2005年之后，湖南台以超女为突破口，锁定年轻观众，走差异化道路。安徽、浙江等地方卫视也四散开花。
李思思首次在春晚亮相是2012年，明眼人都知道，整个电视领域的大环境已经变了。
据埃森哲《数字消费调查报告》，2014年愿意看电视节目的消费者有65%，到了2017年，这个数字仅剩32%。
如今的网络时代，不少央视红人先在互联网上一战成名。
去年，记者王冰冰的采访视频被挖掘出来，她长相甜美，人送外号“90后最美记者”，由她出镜采访的节目播放量奇高，居央视b站官方账号播放总排行榜第二。
原本，王冰冰只是常驻吉林的外派记者，这次意外走红，她被推向台前，成为了央视对外形象中的一部分：
年轻、聪明、体面。
王冰冰走红后，更多年轻主持与记者如雨后春笋般冒了出来，央视7套有庄晓莹，新华社有张扬，各大媒体派美女记者亲自上阵。
央视也在进行大刀阔斧的改变，康辉拍vlog当“网红”，朱广权电商带货，新闻联播主持人海霞玩短视频。
遥想老一辈的央视女主持，沈力去世了，倪萍的重心放在家庭上，周涛也在5年前选择出走，目前的称号是“北京演艺集团首席演出官”。
董卿逐渐转型为幕后制片，靠《中国诗词大会》和《朗读者》吸引了一批年轻观众。
《开心辞典》停播已经8年，王小丫也回到了财经频道。很多年前，她患上肾积水停工时，就有人感叹，“央视能够挑大梁的女主持不多了。”
下一位重铸辉煌的会是谁呢？
参考资料：
1、蓝小姐和黄小姐《忆旧||倪萍、周涛、董卿，那些年我们追过的央视女主持》
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